Creado: 28/06/2017 - 8:53 pm
Vice President & COO - Mateo Arjona
mateoarjona@strategee.usCada vez que una marca considere que podría construir un Equity Emocional o Espiritual, la vía más indicada para lograrlo –unida a una adecuada ejecución de un Branding Plan y de su respectivo plan de comunicaciones-, es el apelar a los valores.
Estos son, o se constituyen en la personalidad de una sociedad. Representan lo aceptado, lo convenido socialmente, lo que es correcto para una sociedad.
Los valores hacen parte de la herencia conductual inmaterial que se va transfiriendo y transmitiendo de generación en generación por parte del sistema de producción cultural (o sea, los diferentes estamentos de la sociedad, entre ellos el hogar como base fundamental de la sociedad).
Los valores se dividen en valores universales y valores locales.
Los valores universales, son aquellos propios de la especie humana que son necesarios para el mantenimiento de la especie humana en el planeta, tal como: el respeto a la vida, el amor y la protección de los hijos, la búsqueda de pareja, la supervivencia y el instinto de protección de los desvalidos.
Los valores locales, se dividen en tres grupos así: valores orientados por otros (que sirven para evaluar y guiar las relaciones entre las personas); valores orientados por el entorno (que sirven para evaluar las relaciones del hombre con su entorno); y valores orientados por uno mismo (que le dan sentido a la vida propia, modelando objetivos deseables en la vida de un individuo).
Ahora, veamos el inmenso aporte que pueden proporcionar estos grupos de valores como fundantes de la plataforma comunicacional sobre la cual edificar Equity Emocional y/o Espiritual.
Valores orientados por otros:
Valores orientados por el entorno:
Valores orientados por uno mismo:
La adecuada elección del grupo de valores hacia el cual orientar la marca, será vital en la posibilidad de construir la marca por esta vía.
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