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Creado: 27/12/2017 - 3:41 pm

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Vice President & COO - Mateo Arjona

mateoarjona@strategee.us
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Mantener la marca conectada con su base de consumidores actuales y con capacidad de atraer a potenciales, es una obligación de su brand manager. Para ello debe estar conectado con lo que está pasando en el mercado y aquello que motiva o direcciona la conducta de los que ya se denominan, los nuevos consumidores.

La vida actual se está presentando en un plano en el cual, los consumidores en el mundo han venido cambiando radicalmente su estilo de vida.

Este cambio está fuertemente marcado por el impacto que desde años atrás ha venido generando la cada vez mayor robustez del protocolo de internet, al contar ya con un mayor poder de tráfico y con la posibilidad de que grandes contenidos puedan viajar, cargarse, descargarse, interactuar con cada individuo y traerle a cada quien lo que desea ver, conocer, manejar.

Este cambio se nutre de algo que pasa casi que imperceptible y es precisamente el valor del uso del tiempo. El protocolo de internet al posibilitar un mayor tráfico de contenidos le ha dado al consumidor final más tiempo para él: le ha generado espacios de tiempo nuevos que antes eran consumidos por actividades diversas como ir al banco, comprar, investigar, reunirse presencialmente, entre otros. Hoy el individuo tiene mucho más tiempo y lo está atesorando para él.

Los consumidores finales están asignando este tiempo a sus propios intereses. Cada vez más vemos consumidores en el mundo dedicados a sus propios intereses de disfrute del tiempo libre.

Crecen las categorías de gimnasios, centros de diversión y entretenimiento, centros de estética, establecimientos donde se pueden practicar deportes especializados, actividades al aire libre y en general, crece en todo el mundo, la dedicación a actividades que permitan tener un cuerpo saludable y que posibiliten la salud y el bienestar. 

Esta circunstancia es a nivel global: esto está pasando en todos los países y es un movimiento general, todo circunscrito al cuidado, la salud, el bienestar del cuerpo. Hoy estamos frente a una enorme ola de actividades bajo la palabra sports.

Entender esta dinámica será clave para el direccionamiento de las marcas porque el consumidor hoy no hará nada que vaya en contra del disfrute de su tiempo libre y no codificará nada que no vaya en la misma vía de su propio bienestar y de su salud.

No será extraño ver cómo marcas de muchas categorías, añadan el sufijo sports a su marca original para intentar estar cerca de este impresionante movimiento alrededor de la salud y el bienestar, que es hoy, el código de vida del nuevo consumidor.

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